Gresik, Jawa Timur – Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata–Belajar Bersama Komunitas (KKN-BBK) Kelompok 7 Universitas Airlangga (UNAIR) Surabaya mendorong transformasi digital pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Desa Sekarkurung, Kabupaten Gresik, melalui program bertajuk SEKAR-GO (Gerak Digital, Maju Bersama UMKM).
Kegiatan yang digelar di Balai Desa Sekarkurung, Selasa (27/1/2026), itu menjadi upaya konkret memperkenalkan pemanfaatan platform e-commerce, khususnya TikTok Shop, sebagai sarana pemasaran produk lokal berbasis digital.
Puluhan peserta mengikuti kegiatan tersebut, mulai dari pelaku UMKM, ibu-ibu PKK, hingga pemuda Karang Taruna. Kolaborasi lintas generasi ini diharapkan mampu membuka peluang ekonomi baru sekaligus memperkuat daya saing UMKM desa di tengah pesatnya perkembangan teknologi.
Ketua Kelompok KKN-BBK 7 UNAIR Desa Sekarkurung, Devin Noveno Manek, menegaskan bahwa SEKAR-GO dirancang bukan sekadar sebagai ajang sosialisasi, melainkan pendampingan awal agar warga berani memulai usaha daring.
“Kami ingin warga menyadari bahwa TikTok tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga memiliki potensi besar sebagai media berjualan dengan jangkauan pasar yang luas, dari tingkat lokal hingga nasional,” ujarnya.
Dalam sesi pemaparan, tim KKN UNAIR menjelaskan potensi TikTok Shop yang mengusung konsep shoppertainment, yakni perpaduan hiburan dan belanja. Melalui konten kreatif yang muncul di beranda pengguna, platform ini mendorong terjadinya pembelian spontan (impulse buying). Selain itu, sistem all-in-one memungkinkan proses promosi, transaksi, hingga pembayaran dilakukan dalam satu aplikasi.
Antusiasme warga tampak saat sejumlah peserta langsung mempraktikkan cara mengunggah produk, mengaktifkan fitur keranjang kuning, hingga mencoba siaran langsung (live streaming) untuk menarik minat pembeli.
Salah satu pelaku UMKM Desa Sekarkurung, Hartini, mengaku kegiatan tersebut memberikan pemahaman baru yang praktis dan mudah diterapkan. “Kami sangat terbantu dengan pendampingan mahasiswa. Sekarang kami jadi tahu cara memasukkan produk ke keranjang kuning dan menarik pembeli hanya lewat ponsel,” tuturnya.
Melalui program SEKAR-GO, Universitas Airlangga menunjukkan peran nyata perguruan tinggi dalam mendorong penguatan ekonomi desa berbasis digital. Dengan semangat “Gerak Digital, Maju Bersama UMKM”, Desa Sekarkurung diharapkan mampu melangkah menuju desa yang adaptif terhadap teknologi dan semakin sejahtera.(*)
Editor: Sulaiman
